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揭秘苹果缘何能在中国赚那么多钱:随大流或是最主要原因

来源:未知 作者:西北新闻网 人气: 发布时间:2017-08-13
摘要:作为当今世界市值最大的公司,苹果公司近些年其实并不缺乏争议的声音,最明显的就是苹果手机被指出缺乏创意,但是可以肯定的是再过多少年,苹果手机在中国一直都会有市场,那么这到底是为什么呢? 苹果一向以引领潮流闻名。 然而在中国,苹果却因跟随潮流大

作为当今世界市值最大的公司,苹果公司近些年其实并不缺乏争议的声音,最明显的就是苹果手机被指出缺乏创意,但是可以肯定的是再过多少年,苹果手机在中国一直都会有市场,那么这到底是为什么呢?

揭秘苹果缘何能在中国赚那么多钱:随大流或是最主要原因

苹果一向以引领潮流闻名。

然而在中国,苹果却因跟随潮流大获成功。

多年来,三星等苹果的竞争对手生产销售的智能手机都有着巨大的屏幕。大屏手机在中国的销路更好,但苹果却迟迟不肯推出大屏手机。因此一直以来,中国市场都是苹果的软肋。不过,去年九月,苹果发布了首款大屏手机,进一步打开了中国市场。

周二,苹果在发布的第一季度财报中称,公司本季度在“大中华地区”(包括中国大陆、香港和台湾)销售额高达 161 亿美元,相比去年同期增长 70%。调研公司科纳仕(Canalys)认为,苹果是现在中国最大的智能手机生产商。

由于在中国市场大获成功,苹果第一季度的业绩相当惊人。公司第一季度总利润由去年同期的 131 亿美元增至 180 亿美元,销售收入则由 576 亿美元增至 746 亿美元。

揭秘苹果缘何能在中国赚那么多钱:随大流或是最主要原因

iPhone 的巨大销量完全超出了分析师此前的预期。苹果说,第一季度公司共售出了 7450 万台 iPhone,超出公司预期销量 1200 万台之多。

苹果公司 CEO 蒂姆?库克(Timothy D. Cook)在公司营收报告电话会议上说,iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 在中国市场“特别受欢迎”。同时,他还指出,相较公司以往推出的 iPhone,最新的这两款 iPhone 吸引了更多原本使用安卓手机的顾客。

“中国市场有着惊人的潜力,”库克说道,“这里的人们热爱苹果产品,我们也将竭尽所能回馈这里的用户。”

前不久,苹果产品在中国的销量有过一度下滑。根据科纳仕披露的数据,去年十月,苹果在中国市场的表现逊于华为、联想、三星、小米和宇龙这些亚洲公司,在各大智能机生产厂商中排名第六。

这些年来,苹果在美国和欧洲部分地区的市场已经趋于饱和,增长速度开始放缓。因此,开拓、稳固中国这样的海外市场,对公司来说越来越重要了。

近两三年来,苹果采取了一系列举措,开始积极争夺中国市场。中国移动有着世界上规模最大的无线网络,连接着超过 8 亿台移动终端。2013 年下旬,苹果和中国移动签订了一项重要协议,委托其销售 iPhone。不仅如此,现在在中国已有 15 家门店的苹果公司,还将继续扩大在大中华区的经营规模,计划在未来的两年间新开 25 家门店。

2013 年,苹果推出了 iPhone 5 系列的廉价版本 iPhone 5C。当时分析师认为此举将有利于苹果开拓中国市场。然而最新数据显示,中国消费者不想要更便宜的 iPhone,他们想要的是更大的 iPhone。

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采访中,苹果公司财务总监卢卡?麦斯特里(Luca Maestri)拒绝给出 iPhone 在中国的具体销售数额,只是说 iPhone 这一季度在大中华地区的销售数据相较去年同期增长了 83 个百分点。

同时,麦斯特利也指出,这一季度 iPhone 在美国的销量依然高于中国。而此前一些新闻报道预计,苹果这一季度在中国的销量会超过美国。

公司报告称,这一季度苹果在美国市场的销售收入高达 306 亿美元,公司大部分收入都来源于美国市场。近来库克表明,早晚有一天,中国会成为苹果大部分收入的来源。

专业信息服务提供商汤森路透公司(Thomson Reuters)做过一项统计,分析师先前对苹果这一季度销售总额的平均预计为 677 亿美元,而实际苹果公司的销售总收入为 750 亿美元,远远高于预计。去年,苹果公司股票上涨幅度超过 50%。今年公布季报后,当天公司股票盘后交易涨幅更是超过了 5%。

分析咨询公司 Creative Strategies 信息技术分析师本?巴哈林(Ben Bajarin)说,苹果的收入情况表明,公司并没有因较迟推出大屏智能手机而受到损害。

“大家都说苹果的客户正在不断流失,而且苹果无力挽回这些客户,”他说道,“但显然,市场对于苹果产品的需求依旧庞大,比其他公司晚推出大屏手机并没有真正动摇其客户基础。”

不止 iPhone,苹果 Mac 电脑销售业绩也十分亮眼。公司说,这一季度 Mac 的销量由去年同期的 480 万台增加到了 550 万台。

但是 iPad 的销量却依然在不断下滑。苹果去年同季度共售出 2600 万台 iPad,而今年这一季度 iPad 的销量仅为 2140 万台,相较去年同期下滑了 18 个百分点。

麦斯特里说,从销售数据中可以明显看出,比起更换新一代 iPad,客户更换新一代 iPhone 的频率要更高一些。但同时他也指出,总体上客户对 iPad 的满意程度较高,公司对 iPad 目前的销售状况也较为满意。

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“我们对 iPad 未来的销售情况很有信心。”他说道。

营收报告电话会议上,库克说他之所以看好 iPad,部分是因为有不少客户其实是第一次购买 iPad。他说,中国购买 iPad 的顾客中,超过七成都是第一次购买苹果的这一产品。

不过公司的未来越来越依赖于 iPhone 的销售了。这一季度 iPhone 销售总额占据了公司销售总收入的 69%,相较去年同期的 56% 又有所上涨。

“iPhone 的未来正在慢慢等同于苹果的未来,”圣弗德?伯恩斯坦调查公司(Sanford C. Bernstein & Company)财务分析人员托尼?萨克纳吉(Toni Sacconaghi)说道,“从好的一面来说,iPhone 是个很棒的产品。而从不好的一面看来,现在公司收入的增长可以说是完全依赖于这一个产品。”

许多投资者希望苹果的收入来源能更加多元化,因此,不少人对苹果进军智能手表市场寄予厚望。

周二,苹果公司宣布其智能手表 Apple Watch 将会在四月份推出。

库克说他这阵子天天都戴着 Apple Watch。

“我离不了它了,”他说。

责任编辑:西北新闻网

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